Le référencement naturel vise à améliorer le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc... Être bien référencé, c’est-à-dire sur les premières pages des moteurs de recherche, vous donnera plus de visibilité, permettra à votre entreprise d’attirer plus d’internautes sur votre site et potentiellement plus de business.

L'optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO représente un véritable enjeu à plusieurs niveaux :

  • rendre son site visible de façon pérenne ;

  • permettre le référencement

  • capter du trafic qualifié depuis les moteurs de recherche

  • augmenter le nombre de conversions

  • construire une image de marque en direction des internautes

L'objectif du travail d'optimisation du site pour les moteurs de recherche est de définir les termes/les requêtes que les internautes seront susceptibles de saisir pour arriver sur le site. Ces mots-clés seront sélectionnés en fonction de l'activité de la société ainsi qu'en fonction du trafic potentiel.

Un référencement naturel de qualité est déterminé par de nombreux facteurs. Si le choix des mots-clés est important, il est primordial d’apporter un soin tout particulier au contenu des pages d'un site internet. Organiser soigneusement l'arborescence des rubriques est un acte capital et il faut savoir prendre le temps de se poser les bonnes questions. Les informations contenues dans les pages d'un site web conditionnent en grande partie la qualité du référencement naturel.

Il est inutile de se positionner sur un mot-clé qui n'est pas lié directement à l'activité du site. La probabilité de positionnement est faible car les moteurs sauront souvent identifier l'inadéquation entre les mots-clés ciblés et l'intérêt du contenu.

Il existe plusieurs centaines de paramètres utilisés par les algorithmes de positionnement.

Les plus importants communément admis sont :

  • La popularité de la page

  • La pertinence des pages liantes

  • Le texte des liens entrants

  • La pertinence de la page

  • L'indice de confiance de la page

  • L'ancienneté du site web

  • L'autorité du nom de domaine

  • Le PR (Page Rank) de la page

  • La qualité des liens vers cette page

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